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關于“非遺+旅游”產業發展的建議——以吳中太湖生態島為例
發布日期:2022-05-30 16:33:00  來源:蘇州市吳中區人民政府瀏覽量:

案由: 關于“非遺+旅游”產業發展的建議——以吳中太湖生態島為例

提案號: 143

提案者

肖薇薇

主辦:金庭鎮人民政府              協辦:

內容:

中共中央辦公廳、國務院辦公廳在《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》中指出,“在有效保護前提下,推動非物質文化遺產與旅游融合發展、高質量發展?!边@對新時代非遺旅游活化工作提出更高要求,也為探索中國特色非遺旅游活化模式指明了方向?!霸姾瓦h方”共赴前行,文旅融合發展,構成新時代下的發展趨勢。近年來,大量的非遺項目被旅游喚醒、激活,“吃非遺”“玩非遺”“賞非遺”“學非遺”“購非遺”已經成為城鄉居民文化旅游消費的重要形態。推動非遺與旅游融合發展、高質量發展,要從堅定文化自信的高度,充分挖掘和展示非遺所蘊含的精神價值、時代價值,跳出單純的“項目”層面,促進非遺與旅游在空間、功能、產品、市場等方面深度融合。

一、意義

(一)非物質文化遺產是人類的精神財富

蘇州吳中是吳文化的發祥地之一,擁有瑰麗多姿的非物質文化遺產,這些非物質文化遺產與人民群眾的生活息息相關,蘊含著強大的精神力量,成為吳中區乃至蘇州、全國彌足珍貴的文化財富。吳中區現有歷史文化名鎮 5個,其中國家級3個、省級2個;擁有國家級非物質文化遺產項目4 、省級項目5項、市級項目 10項;擁有非遺項目代表性傳承人64人,其中國家級 4人、省級 6人;擁有蘇州市級非物質文化遺產保護示范基地 4個。吳中區在歷史文化名鎮名村、古村落、古建筑、全國重點文物保護單位和庫藏文物精品五方面的數量都位居全國前列。吳中區豐富而多元的資源為太湖生態島非遺旅游產業打造提供了良好的基礎。

(二)非遺是重要的旅游吸引物,旅游是實現非遺活態傳承以及生產性保護的重要方式

金庭鎮西山島素有“太湖綠肺”之稱,近年來,當地堅持生態優先、綠色發展的理念,走“生態、農業、文化、旅游”四位一體發展之路,致力將西山島建設成高標準“太湖生態島”。蘇州市政府2021年發布的《關于支持太湖生態島建設的若干政策意見》中指出力爭通過10-15年努力,把太湖生態島打造成“碧水青山螢舞果香的美麗島、永續循環節能韌性的低碳島、生態經濟民生幸福的富足島、綠色創新技術引領的科學島、地景天成情感共鳴的藝術島”,最終建設成為全球可持續發展生態島的“中國樣本”,促進產業融合發展。依托山水生態資源,加快農業與文化、康養、旅游等產業深度融合,支持綠色農業、休閑康養、文化創意等項目建設,推進產業富民。

二、機遇

目前,吳中非遺和太湖生態島旅游協同發展是一場難得的機遇。

(一)吳中非遺是太湖生態島的宣傳名片

隨著旅游市場需求結構逐步升級,自駕游、民俗游、生態旅游等成為了新寵,對應的非遺文化形態便能適應相當一部分市場需求。非遺作為吳中區一張燙金的宣傳名片,正好為太湖生態島旅游開發奠定了基礎。文化之所以具有意義和價值根源在于其差異性和多樣性,從某種程度上,文旅融合能夠充分挖掘傳統文化,尤其像是吳中區非物質文化遺產,它是在生產生活中形成的文化傳統,涉及民眾生活的方方面面,具有多樣性的特征,并且民族性、地域性差異較為明顯。在旅游過程中觀看著非遺展覽展演、領略著傳統手工藝人的匠心獨造、聆聽著導游對當地民間故事和傳說的精彩講解,利于提升游客互動體驗感。

(二)太湖生態島的旅游開發利于吳中非遺文化的傳承

旅游可以更有效地凸顯出非遺的文化價值,從而對其進行更有效保護與發展。在太湖生態島旅游發展的過程中將吳中非遺融入到旅游項目,通過工藝傳承、民俗風情的渲染、歷史文化的沉淀,使旅游效應和經濟收益得到有效提高。這筆利潤通過多種途徑的消費再轉換會直接或間接成為吳中非物質文化遺產的保護資金,促進吳中非物質文化遺產的傳承??傊?,非遺與旅游的融合,可以充分實現對非遺的保護與傳承作用,在促進旅游發展的過程中借助于旅游實現了非遺的價值,兩者相輔相成、共同促進。

三、挑戰

太湖生態島建設是生態之路、機遇之路,需要“走深走實”“精雕細琢”,但在“非遺+旅游”文旅融合發展中仍存在一些挑戰。

(一)項目初期,區域內配套機制不健全

太湖生態島項目本身處于建設中的狀態,還未形成專業、完整的非物質文化旅游資源,且支撐產業發展的基礎設施條件明顯弱于其它板塊。而太湖生態島周邊旅游業的發展,姑蘇、虎丘等地的文化旅游資源的開發已經處于比較完善的狀態,這對于太湖生態島來說存在較大的壓力和挑戰。

(二)旅游業發展的瓶頸期

目前吳中區非物質文化旅游資源豐富,但非物質文化旅游產業發展滯后;非物質文化旅游建設項目效果差,沒有形成核心非物質文化旅游產品;在疫情的社會背景下,整個旅游業發展均處于瓶頸期。

(三)非遺與旅游發展存在一定矛盾

旅游發展在某種程度上,對非遺保護和傳承工作帶來一些干擾。在金錢利益驅動之下,不規范、不正統的非遺旅游便會摻雜進來,使得非遺旅游陷入無序競爭的困境中。較之于其他行業,非遺帶來的收入相對有限,使得非遺項目很難吸引青年人,面臨著后繼無人的問題。另外,現有的非遺的主要形態是藝術技能、工具制作,多種非物質文化遺產很難開發。

四、建議

現有的非遺形態到底該如何傳承下去、如何正確引導非遺旅游、如何培養非遺接班人等也是太湖生態島旅游發展亟需解決的問題,現針對太湖生態島“非遺+旅游”發展問題提出具體的實施路徑建議。

(一)進一步開發非遺文化資源。

抓住機遇,拋棄傳統旅游開發的觀念,樹立大旅游觀念,以非物質文化為核心,圍繞其開展休閑、養生、度假等現代旅游產業,突出非物質文化特色,實現彎道超越。在現有獨具特色的旅游資源基礎上深度挖掘具有文化傳承意義與旅游價值的文化資源,從而使太湖生態島的文化旅游內容更加豐富、內涵更加深刻,吸引全世界人民的眼光,參與吳文化的傳承。例如明月灣村是蘇州最古老的村落之一,這里的宅第和祠堂,有精致典雅的磚雕、木雕、石雕,建筑極富地方特色;堂里的門樓磚雕和窗格木雕,線條流暢,雕刻精細,藝術價值之高,在蘇州也是數一數二的。我們應對其建筑進一步修復和整治,通過恢復極具特色的建筑,為太湖生態島的文化旅游構建系統化的發展背景,在民俗風貌上面更多地凸顯出地域民俗特色元素。     

(二)將非遺與旅游演藝及節慶融合

如果說傳統技藝類的非遺項目多以展示和產品開發成為旅游經濟增長點,那么大大小小的山水實景演出、文旅演藝和歌舞類表演等無疑是對舞蹈、音樂、服飾、節慶、習俗等非遺文化的再開發。中國是世界上最早使用歷法的國家之一,我國的元旦、春節、元宵節、端午節、重陽節、中秋節等傳統節慶更為“非遺+旅游”奠定了融合的基礎。太湖生態島可依托豐富的吳地文化資源推出相應的民俗文化節慶品牌,將非遺的資源形態轉化為可感受、可體驗的旅游產品形態。

(三)打造非遺主題旅游產品體系

要以提高文創產品質量、用好旅游市場渠道為抓手,找準與當下消費者尤其是年輕消費者生活方式、審美情趣的契合點,通過優質文創產品開發提升旅游內涵、促進旅游消費。搭建非遺傳承人與各大高校、企業、工作室合作橋梁,共同開發極具特色的非遺文創、非遺衍生品,著力打造品牌共創、集成孵化的產業平臺。充分利用互聯網技術,推行線上和線下同步,開展非遺文創購物、非遺熱點分享和對話等活動。促進“非遺+旅游”產品化,構建起完善的非遺主題旅游產品體系。既有效地幫助工藝傳承人群和設計師增強傳承實踐能力,提升非遺保護傳承水平;又在增加手藝人收入、促進就業、帶動地方經濟社會發展等方面發揮積極作用。

(四)創新高品質非遺研學旅游線路

將“非遺”和“研學旅行”融合起來,有利于拓寬非物質文化遺產的傳承群體規模。使旅行者走進原生環境更直觀、更系統、更全面、更深入的學習非遺,從而進一步塑造民族品格,增強民族認同感和自豪感,提升文化自覺意識和全民素養。充分利用太湖生態島的特色資源,科學設計研學旅行路線;成立專業課程研究團隊;做好研學旅行系統課程;積極聯絡當地非遺傳承人,打造復合型導師隊伍。全方位、多角度切實提升旅行主體的出行安全感、文化體驗感、學習獲得感、研修成就感和旅行幸福感。

(五)豐富生態島內商業業態融合

包括旅游要素的“吃”、“住”等。例如“非遺+民宿”的結合,滿足功能性之上的體驗性和“在地文化”的感知。既增強了入住旅客的文化體驗,同時也為非遺文化開辟了活化的路徑。通過搭建“沉浸式非遺生活場景”,打造出既是居住空間又是非遺成果展示空間的特色民宿,提升太湖生態島區域內的民宿景觀形象和文化內涵?!胺沁z+美食”的結合,也是助力旅游產業的重要途徑。充分利用蘇州非遺美食資源,創新美食口味,打造蘇州老字號x新潮品牌的跨界聯合,賦予非遺美食更多的年輕感、時尚感。挖掘太湖生態島地區特有的美食特產,打造非遺美食盛宴,以此為抓手帶動產業發展。

(六)加強宣傳推廣,增加吸引力

發展非遺,擴張旅游IP聲勢離不開新媒體。適應媒體深度融合趨勢,豐富傳播手段,拓展傳播渠道,鼓勵新聞媒體設立非物質文化遺產專題、專欄等,支持加強相關題材紀錄片創作,辦好有關優秀節目,鼓勵各類新媒體平臺做好相關傳播工作。抖音、快手、微博、小紅書等社交平臺,是太湖生態島打響非遺IP知名度,擦亮江南文化品牌的有效途徑。激發潛在游客,線上線下互促互進。還可以通過拍攝太湖生態島非遺技藝相關的紀錄片的形式,在各大電視臺播出,擴大其影響力和權威性,讓更多的人融入其中。

太湖生態島非遺與旅游共融發展,既能把數量巨大的吳中非遺文化資源的存量激活,豐富旅游供給,又能使吳地優秀傳統文化得到傳承與發展。因此,努力實現旅游的新業態發展,是全面提升江南文化品牌形象的關鍵,是實現“天堂蘇州·最美吳中”發展愿景、促進吳中旅游經濟和非遺文化產業長足發展的有效途徑。

肖薇薇委員:

首先感謝您對太湖生態島建設的關心和支持,您提出的“關于‘非遺+旅游’產業發展的建議——以吳中太湖生態島為例”的提案已收悉。金庭鎮政府、政協工委、文體中心、金庭旅游集團公司等有關單位高度重視,專門召開了會議,開展了深入的調查研究,布置了有關工作任務,現將您提出的建議答復如下:

一、加強開發西山非遺文化資源。西山現有正式公布的非遺項目5個,其中碧螺春茶葉制作技藝為國家級非遺,西山根雕、十番鑼鼓、捉夾龍、消夏漁歌為區級非遺。碧螺春茶葉制作非遺保護責任單位為金庭鎮農林服務中心,現有省級非遺傳承人1名,市級非遺傳承人2名,區級非遺傳承人3名,全鎮現有碧螺春制作人員約1萬人。西山根雕非遺保護責任單位為金庭鎮文體中心,現有區級非遺傳承人1名,全鎮現有根雕制作愛好者約100人。十番鑼鼓、捉夾龍、消夏漁歌的非遺保護責任單位為金庭鎮歷史文化研究會,十番鑼鼓現有區級非遺傳承人2名,隊員13名,夾竹龍現有區級非遺傳承人1名,舞龍隊員28名,消夏漁歌現有區級非遺傳承人1名,漁歌隊員26名。

為進一步開發非遺文化資源,金庭鎮2022年將基本完成涵村明代店鋪等14處古建筑的修復,目前正在工程招標。將啟動太湖生態島文物建筑搶救修復及傳統村落提升開放項目,修復承志堂等13處古建筑,面積約12500平方米,提升開放東村等7個古村,主要涉及停車場、廁所、服務中心、道路、標志標識、建筑修繕、布置陳列、街巷改造、旅游配套、非物質文化遺產保護傳承等,項目總投資約1億元,目前正在開展設計,計劃2022年完成前期準備工作,2023年開工。通過項目的實施,將更好地保護開發西山的古建筑和古村落,為太湖生態島的文化旅游,構建系統化的發展背景,在民俗風貌上面更多地凸顯出地域民俗特色元素。

二、加強非遺與旅游演藝及節慶融合。在繼續搞好炒茶等非遺進景點的基礎上,鼓勵引導景點、民宿、農家樂,進一步豐富春節祈福、元宵賞燈、清明踏青、端午龍舟、中秋賞月、重陽登高等傳統節慶活動的內容,依托豐富的吳地文化資源,打造相應的民俗文化節慶品牌,將非遺的資源形態轉化為可感受和體驗的旅游產品。

三、積極打造非遺主題旅游產品體系。繼續搞好福滿金庭新春祈福節、太湖西山梅花節、碧螺春茶文化旅游節、清明踏青、端午龍舟、中秋賞月、重陽登高、冬至美食等傳統文化旅游節慶活動。進一步加強非遺保護傳承,鼓勵師徒結對,不斷提高技藝水平,創新非遺保護利用手段,促進手藝人收入增加,不斷提升非遺保護傳承水平。

四、努力開發高品質非遺研學旅游線路。要進一步積極鼓勵引導旅游景點、賓館、民宿、農家樂、學校、企事業單位等主體,充分利用西山特色資源,將非遺和研學旅行融合起來,科學設計研學旅行線路,積極聯絡當地非遺傳承人,打造復合型導師團隊,做好研學旅行系統課程,全方位、多角度提升旅行主體的文化體驗感、學習獲得感、研學成就感和旅行幸福感。

五、不斷豐富島內商業業態融合發展。繼續搞好民宿農家樂提檔升級、烹飪技能培訓評比、農家書屋創建、最美庭院評選等主題活動,大力提升民宿景觀形象的文化內涵。正在打造“梅花塢C空間”特色文化旅游街區,推出了商鋪租金減免等鼓勵措施,吸引了一批茶葉、蜜餞、糕點、根雕、奇石、家具等非遺相關單位和個人入駐,促進島內商業業態融合發展。

六、加強宣傳推廣提高非遺吸引力。繼續與中央電視臺、學習強國、蘇州電視臺、蘇州日報等傳統媒體加強合作,大力利用抖音、微信等新媒體,加強對西山非遺的宣傳推廣,不斷提高知名度和吸引力,打響太湖生態島非遺IP。要在搞好西山本土非遺保護利用的基礎上,進一步拓寬思路、提高站位,努力激活數量巨大的吳中非遺文化資源,豐富旅游供給,使吳地優秀傳統文化得到更好的傳承和發展,切實提升江南文化品牌形象,促進太湖生態島非遺與旅游共融發展。

       

吳中區金庭鎮人民政府

                             2022530

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